A Citizen, líder em tecnologia e design de relógios, chega ao Brasil em 1977. Cinco anos depois, é instalada a fábrica na Zona Franca de Manaus. No mesmo ano, de 1982, lança o relógio profissional de mergulho 1,300M.

Mantendo o perfil de empresa líder em tecnologia, lança em 1985 o relógio com sensor eletrônico de profundidade “Aqualand” – primeiro equipamento do mundo para mergulhadores com medidor de profundidade eletrônico.

Em 1991, apresenta o Analog Aqualand – primeiro relógio para mergulhadores do mundo com medidor de profundidade com sistema analógico.

Em 1995 a Citizen surpreende mais uma vez e se antecipa ao mercado lançando o relógio Eco-Drive. Trata-se de um mecanismo que dispensa o uso de baterias, utilizando todas as fontes de luz para realimentar sua carga.

Mantendo-se na vanguarda em 1998, mostra o relógio “Promaster Eco-Drive Duo”, com capacidade de captar energia solar e com o movimento do pulso e o Eco-Drive Aqualand – primeiro relógio para mergulhadores do mundo que funciona com energia luminosa.

Unindo forças com equipes especializadas em vôo militar, a Citizen forma parcerias de muito sucesso com a Esquadrilha da Fumaça no Brasil e com Blue Angels nos EUA, desenvolvendo coleções que levam o nome das equipes.

Como um dos principais fabricantes de relógios do mundo, no ano 2000, a Citizen japonesa decide atuar diretamente no mercado brasileiro. Com o aumento de capital realizado neste ano, passa a deter mais de 50% da Brasciti Indústria e Comércio de Relógios da Amazônia S.A. (Representante Oficial da Citizen no Brasil).

Neste mesmo ano, o look militar invade o Brasil nas roupas e acessórios. A linha Militar da Citizen caracteriza-se por relógios resistentes, com pulseira em aramina (material utilizado em coletes à prova de bala) ou titânio. Todos possuem caixa em titânio e a linha é elaborada para os públicos feminino e masculino.

Em março de 2001, de aventureiros a executivos, todos se encantam com o Navihawk, que, dentre inúmeras funções, calcula o gasto de combustível e a velocidade de um barco. O processo Ion Plating, patenteado pela Nasa, cria um revestimento iônico na pulseira, que, por isso, não descasca. É criado também o Skyhawk, que, além da tecnologia e funções do Navihawk, conta com a tecnologia Eco-Drive, que isenta o relógio de troca de bateria (é realimentada pela luz). A tecnologia Citizen ganha para toda a vida ganhou o Perpetual Callendar (calendário perpétuo), um relógio com avançada tecnologia e total proteção, feito para ser passado de pai para filho.

Ainda em 2001, o tão esperado Cyber Aqualand chega para todos os que gostam de mergulhar (profissionais ou adeptos amadores). É um super-relógio, que guarda a memória digital do mergulho, alerta sobre limite de profundidade, marca a temperatura, entre outras funções sofisticadas. Os dados do mergulho podem ser transferidos para um microcomputador por meio de um cabo ou de infravermelho.

O ano de 2002 é marcado pela chegada das coleções Citizen Ladies, com Chrono Alarm, Elegância e Promaster Petit. Chrono Alarm são relógios de alta precisão, com cronógrafo, alarme, horário local e calendário. Os modelos têm caixas e pulseiras de aço e mostrador em preto ou branco. São leves e resistentes, adequados à mulher moderna. Elegância é a linha que utiliza o conceito de relógio como jóia. São modelos refinados, com design moderno, que se destacam pela pulseira fina. Cativam por sua beleza e versatilidade. Promaster Petit é o menor modelo da linha esportiva Promaster, feito especialmente para as mulheres que também levam uma vida repleta de aventura. Tem caixa pequena de aço, magic light (luz que ilumina o mostrador), cronógrafo, alarme e hora mundial.

Em 2004, a Citizen assume total controle sobre suas operações no mercado nacional através de uma subsidiária própria em São Paulo. Torna-se então a única multinacional do setor relojoeiro com fábrica no Brasil.

Sempre preocupada com a renovação de sua linha, a Citizen lança em 2006 o modelo comemorativo de 20 anos do Aqualand, com design ainda mais arrojado, tecnologia Eco-Drive e novas funções, como ajuste e medidor de profundidade automáticos. São relógios que prometem conquistar ainda mais os apaixonados pelo planeta água. Surge também a Linha Black: três modelos com caixa e pulseira em Aion Plate – tecnologia de fundição de cor que permite ao aço inox absorver a tonalidade preta, garantindo maior durabilidade e evitando riscos comuns.